如果您难以理解哪些营销工作有助于您组织的成功，那么您正在研究正确的解决方案。
每个营销人员的梦想都是让客户在第一次点击您的网站时就购买产品。
现实情况是，大多数顾客在最终点击结 手机号码数据 账按钮之前，需要与品牌进行多次互动。那么，如何确定是什么促使顾客购买，从而加倍营销力度呢？
解决方案是营销归因。
营销归因模型可以让您更好地了解用营销归因终极指南户的转化路径，并确定帮助他们的关键渠道和营销资产。
话虽如此，每种归因模型都有其固有的局限性，这使得选择过程更加困难。
在本指南中，我们将讲解如何选择最佳的营销归因模型。我们将介绍各种流行归因模型的优缺点、主要评估标准以及模型实施的具体说明。
什么是营销归因？
营销归因是一套营销模型，它基于多种因素 人感到被重视和特别的关 而非单一接触点来衡量转化的价值。这些因素可能涵盖各种接触点，例如社交媒体、自然搜索、付费广告、电子邮件营销、短信营销，或客户在与公司进行转化过程中可能使用的其他渠道。
品牌可以利用营销归因来确定哪些营销活动或营销归因终极指南渠道能够带来转化。通过细分每个接触点在客户旅程中的作用，您可以合理分配资源，优化营销策略。
在营销归因中，您可以根据企业的具体目标和策略使用几种子模型。
营销归因或多点触控归因是一种确定影响转化的主要渠道的具体方法。它旨在判断每个营销渠道在实现目标方面的成功程度。
过去，营销人员主要依赖单点归因，这种归因通 巴哈马商业指南 常只归功于单一渠道——通常是转化前的最后一个接触点。
营销归因并不将功劳归于单个接触点（即付费广告），而是着眼于更大的图景，分析客户促成销售或其他转化的每个接触点。
依靠营销归因的目标
是优化您的营销工作和预算，以专注于对您的营销结果影响最大的营销渠道。
使用营销归因的最终目标是优化营销支出的分配，以专注于对您的业务成果影响最大的渠道。
这种整体归因方法是每 4 个营销人员中营销归因终极指南就有 3 个依靠营销归因来衡量营销绩效的原因之一。