在 TikTok 上引入网红营销是许多品牌为 2023 年设定的挑战。但随着该平台的影响力不断增强，TikTok 的“狂野西部”让那些习惯了 Instagram 这个相对安全空间的品牌难以利用其力量。英国领先的 TikTok 营销机构 Nonsensical 在 TikTok 上运营自己的本地社区，与当地企业合作，并代表品牌创建和运行 TikTok 网红活动。在接受 Kolsquare 采访时，Nonsensical 首席执行官 Oli Hills 揭示了品牌如何利用 TikTok 上影响力营销的力量。
对于刚开始在 TikTok 上开展网红营销的品牌，您有什么建议？
品牌面临的最大障碍是放弃传统 手机号码数据 的营销策略。 TikTok 完全把规则抛到了九霄云外。 TikTok 的内容创作是基于趋势的。它非常快、原始、完整且真实。没有人想听你的品牌。他们希望你参与对话。他们希望你能够有趣、能够招人喜欢。对于大多数品牌来说，这是非常困难的。忘记将您的标识放在所有东西上并在平台上采取正确的行动。
投资自己的渠道绝对是正确的选择。让有影响力的人创造。 MascaraTikTok 和去影响力趋势的出现就是因为 [内容] 太不真实。 TikTok 的爆红是因为每个人都对 Instagram 和不存在的完美生活的想法感到厌倦。 TikTok 出现了，它说：“做你自己就好。”如果有影响力人士和品牌想要联手，他们必须做他们自己。
最近发生的变化是，人们的长期品牌忠 关键基础设施和美国 诚度有所提高。有影响力的营销的独特风格已不再有效。这让人感觉不真实，因为它是一种广告，而不是创作者告诉他的社区‘伙计们，我刚刚与这个伟大的品牌合作’。我爱她。我每天都用它们。她确实帮助了我。所以你会在接下来的 12 个月里看到更多的内容，因为我真的相信它。
在为 TikTok 网红活动选择 KOL 时，如何知道他们是否真的具有影响力？
评论就是最好的指标。如果你有一位 TikTok 美妆网红，每个人都会说，‘天哪。我试过这个。说“我喜欢它”或者询问有关产品的问题表 香港新聞明社区正在倾听并且感兴趣。如果他们举办的活动门票在 10 分钟内就销售一空，这意味着他们的社区对他们所做的事情确实感兴趣。
还要记住的一件事是，TikTok 上的 100,000 名粉丝无关紧要。如果我有 5,000 名粉丝，但我的每个视频的观看次数都超过 10,000，那么我的参与度就很疯狂。稳定的视频观看次数比关注者数量是更好的衡量标准。我们始终寻求 6%、8% 和 10% 之间的参与率。我们甚至不考虑低于这个数字的任何事情。
成为一名优秀的 TikTok 内容创作者的另一个条件是愿意与你交谈。他们是否愿意分享他们的数据或提供他们的分析访问权限？创作者和品牌之间的真正关系使得[合作]变得更好。
在合同中纳入分析和关键绩效指标的共享是否是一种常见的做法？
我不能说这是否常见。我们就这么做。当我们与品牌合作时，我们会在接下来的三个月内与您合作，并承诺每月至少达到 100,000 次浏览量。如果不是这样，我们会投入一些资金或以稍微不同的方式发布文章。当我们代表品牌与有影响力的人合作时，我们确保将这些指标纳入合同中。