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西班牙廣告、行銷和數位通訊協會IAB Spain發布了 2024 年版頂級數位趨勢報告。本參考文件是與 IAB 西班牙工作委員會合作編寫的。作為今年的新鮮事，該報告的線上展示也在IAB西班牙Metaverse空間進行。
今年的報告由 Adevinta 贊助，以實用有效的方式提供了全球市場視野，分析了 2024 年與以下學科相關的業務關鍵點，如下所列。了新聞稿。
「我們很榮幸再次獲得 Adevinta 的贊助，IAB 西班牙頂級數位趨勢報告對於我們這些致力於數位廣告的人來說是一個指南針。每年它都會幫助我們識別與我們日常生活密切相關的趨勢和業務關鍵。有了這份報告，我們就面臨了該領域的真正革命，例如程序化、數據或無 Cookie 的興起。同樣，2024 年版的報告將陪伴我們應對產業目前面臨的巨大挑戰之一；向無 cookie 廣告的過渡，其中用戶是他們同意的主角，從而實現更可持續的廣告和零售業的崛起。
Alberto Martín，Adevinta 廣告銷售總監兼 Milanuncios 銷售總監
IAB 西班牙2024 年頂級數字趨勢報告的結論
數位音訊
該播客將在 2024 年繼續擴張，但將更加重視專業化和社區建設。專注於特定主題（從不尋常的愛好到深刻的社會問題）的利基播客將會增加。
互動式播客還將透過聽眾在收聽時可以回答的即時調查以 富人資料庫 及使用擴增實境或虛擬實境工具來增加互動性並在播客中創造更多視覺體驗而發展。
此外，數位音訊生態系統的貨幣化將多樣化，開發新貨幣化模式並為創作者提供全面服務的平台數量也將繼續增長。
稍後將在有關IAB 西班牙數位音訊研究 2023的文章中提供更多資訊。
品牌內容
人工智慧支援的工具的廣泛使用將使內容創作者和品牌能夠更有效率、更快速、更有創意地為其品牌內容活動製作影片、動畫和其他素材。我們還將見證用戶不再區分內部世界和外部世界的體驗的激增。
混合體驗可以提高激活
的參與度、影響力和受歡迎程度，同時在品牌和受眾之間建 外包呼叫中心網站要求 立情感聯繫。但真正的趨勢始於 2023 年，並將在 2024 年鞏固，是品牌播客格式，它向聽眾提供以某種方式與品牌相關的有價值的內容。
數據
2024 年最顯著的趨勢之一是客戶資料平台 (CDP) 技術的使用顯著增加，這些技術正在成為編排、管理和有效使用第一方資料的解決方案，使品牌能夠提供個人化體驗並在在不斷變化的數位環境中保持相關性。
此外，資料無塵室預計將成為 2024 年的重要趨勢，因為它們能夠解 越南数据 決關鍵的資料隱私和安全挑戰。另一方面，用於測量和計算數位廣告對環境影響的工具將繼續變得重要。環境意識和社會責任將推動對每次展示的碳足跡、水消耗以及與環境影響相關的其他關鍵績效指標等因素的衡量。