又一年了（已經過去 14 年了！），西班牙 IAB委託我們進行2023 年年度社交網絡研究，這是我們的研究團隊開展的第 14 次研究 ，旨在分析和理解社交網絡。如何使用它們。此外，您還可以在其中找到確定如何看待影響者的內容，以及比較 Alpha Millenial 和 Zeta 世代的內容。
這項研究剛剛發布，
您肯定已經在媒體上看到了不止一個標題，但在這篇文章中，我們總結了這個版本的主要結論。確實是的！如果您是想要更深入了解的人之一，我們邀請您查閱完整報告以查看更詳細的數據。我們確信您會發現它非常有用且有趣。我們去那裡吧！ 貼文內容
社群網路滲透率
他們仍然是王者：
社交網路已經成為我們日常生活的一部分
設備的使用
RRSS 中的品牌
在 RRSS 中做廣告，需要有相關性
社交網路和#SocialSearch。新購買搜尋引擎。
有影響力的人仍然是人們關注的焦點
虛擬宇宙仍然不民主
世代戰爭：阿爾法VS阿爾法Z世代 vs. Z世代千禧世代
完整了解該研究的執行摘要
社群網路滲透率
是的，社群網路繼續年復一年地這樣做，而 丹麥 電話號碼庫 且還沒有達到頂峰，從2019 年開始，其滲透率仍然非常穩定，處於大流行前的水平：超過3000 萬西班牙人是這個宇宙的一部分，這代表了85我國 12 歲至 74 歲的網路使用者中有 % 使用這些平台。
當我們按目標來看時：
滲透率最高的是 18 至 24 歲的年輕目標，達到94%，從邏輯上講，滲透率最低的是55 至 74 歲的老年目標 (83%)。
以性別劃分，女性的比例達到87%，而男性的比例則達到 87%。83%的男性。
圖片2
他們仍然是王者：
繼續引領西班牙社群網路的使用，其次是YouTube 和 Twitter。
Whatsapp仍然是用戶最多的 味著您可以透過網路而不是傳統的電話 社交網絡 ，在女性和年輕人中脫穎而出。這是我們最喜歡的應用程式。
Facebook雖然讓很多人感到驚訝，但它仍然是消費者心中最有存在感的社群網路。它在我國統治了這麼多年已經留下了痕跡，事實上它仍然是 第二個使用的，與去年相比保持了它的地位。年復一年，有許多用戶和行銷專業人士“讓她等死”，但顯然 奢侈的交易 事實並非如此，“她在瘋狂”，但她仍然處於聚光燈下。
但事實是， 的 用戶數量持續成長，它們繼續留下自己的印記，尤其是在年輕人中。
Instagram則 再次在女性和年輕人中脫穎而出。
如果我們仔細觀察 TikTok，今年它繼續增長，特別是由於 12 至 17 歲和 18 至 24 歲的目標。 在這個版本中，它成功鞏固了自己作為第五大首選社交網路的地位。
社交網路已經成為我們日常生活的一部分
大約 1 小時是我們在社交網路上持續花費的時間，重要的是要澄清這是所有年齡層的平均時間。今年的使用強度與往年相似：1小時07分鐘（2022年1小時10分鐘，2021年1小時21分鐘，2020年1小時19分鐘）：
歲至24歲和25歲至34歲的年輕人是上網時間最多的人。
稍後我們會分析代際之間的使用差異。
和 Tinder是我們花費時間最多的社群網路。
l 和 Reddit等較少。
此外，存取頻率取決於所使用的社交網路：
增加BeReal、TikTok、Reddit 和 WhatsApp 的造訪頻率。
和 YouTube 的頻率保持不變。
減少使用T 的頻率。
設備的使用
手機仍 是連接社群網路的主要裝置（97%）。在 WhatsApp 和 Instagram 的使用中脫穎而出。
PC和智慧型電視保持第二和第三的位置 （分別為92%和68%）。它的使用在 Facebook 和 YouTube 上脫穎而出。
平板電腦是今年唯一成長的設備（成長55%，與 2022 年相比增加 3 個百分點）。它特別用於 YouTube 和 Facebook。
智慧手錶與去年相比保持不變（34%）。它在 WhatsApp 的使用方面尤其突出，這是有道理的，因為它是該設備可用性最好的應用程式之一。
RRSS 中的品牌
對於 96% 的用戶來說，使用社交網路的主要原因仍然是與最親近的環境（朋友、家人和熟人）保持聯繫，這反映在關注最多的帳戶上，因為他們是我們的朋友和家人. 互動最多的個人資料。其次是影響者帳戶(51%) 和品牌 (43%)。這對品牌來說是個好消息，因為超過十分之四的用戶透過這些平台與他們聯繫。
品牌簡介仍然是社群媒體用戶最關注的第三種帳號類型：
與 2022 年相比，社群網路上的品牌關注度略有下降（2023 年為 43%，2022 年為 48%）。
但強度增加：在網路上關注品牌的人中，45% 的人經常或相當多地使用社群網路來關注品牌（比 2022 年增加了 13 個百分點）。
表示信任在社群網路上擁有個人資料的品牌的人所佔的百分比有所增加（與 2022 年相比增加了 11 個百分點）。
在 RRSS 中做廣告，需要有相關性。
如果我們詢問社群網路上的廣告，我們會發現46% 的用戶不介意，有些甚至喜歡在這些平台上做廣告。
作為用戶，我們習慣與他們一起生活，我們甚至認為它（當它被正確細分和個性化時）很有用。首選格式是產品橫幅/輪播和贊助故事或貼文。
儘管如此，51% 的人仍然對社交網路上的廣告感到困擾，通用廣告訊息的過度飽和和高頻率會刺激內容的自然導航。因此，喜歡在社群網路上出現與其興趣相關的廣告的網路使用者比例有所下降（20%；與 2022 年相比為-6pp），因為超過 60 % 的人認為這類廣告沒有達到他們的預期。 。
因此，我們再次堅持認為，這些數據清楚地表明了在正確的時間用正確的訊息影響正確的受眾的重要性，以及正確了解潛在受眾想要什麼和喜歡什麼的迫切需求。
社交網路和。新購買搜尋引擎。
對於52%（比 2022 年增加 5 個百分點）的人來說，社群網路是尋找他們感興趣的產品或服務資訊的管道，尤其是老年用戶。
此外， 對於21% 的用戶來說，社群網路已經直接成為他們購物的管道。
社群網路仍然是購買過程中的重要資訊來源， 44 % 的人在考慮購買商品時會尋找有關社交網路的信息，尤其是在 和 Facebook 上。
36%（-4pp vs 2022）表示社群網路影響了他們對產品/服務的最終購買，尤其是 12 至 34 歲的年輕人。
45 % 的人聲稱評論會影響他們的最終購買決定。
42 % 的人積極評價其他用戶在社交網路上對產品和服務的評論（儘管與 2022 年相比減少了 -16pp）
有影響力的人仍然是人們關注的焦點
儘管在這一版本中，影響者的可信度受到“影響”，但他們正在將自己整合到社交網絡上最受用戶關注的個人資料中，關注不同帳戶的二分之一的用戶關注影響者（主要在Instagram、YouTube 和TikTok 上）與去年相比排名上升一位）。
最關注此類帳戶的個人資料仍然是女性和年輕目標（12-17 歲和 18-24 歲）。
然而，正如我們所說，與上一版（-19 頁）相比，其可信度有所下降：只有28% 的用戶認為他們關注的影響者可信，34% 的用戶認為影響者的評論和出版品具有個人性質的廣告。
該研究再次證實了環境中已經存在的某些敏感性，如果影響者不忠實於他們的個人資料、品味和他們建立社區的內容，他們的可信度就會下降，並且在價值較低的付費媒體中變得可操作。
虛擬宇宙仍然不民主
看過、聽過或讀過有關「元宇宙」的用戶百分比有所增加（59%；與 2022 年相比增加 17 個百分點），但只有 13% 的社交網路用戶聲稱至少去過一次。
世代戰爭：阿爾法VS阿爾法Z世代 vs. Z世代千禧世代
最年輕的一代（阿爾法）（12 至 17 歲）比其他目標群體更多地使用 Tiktok和Pinterest 。此外，與其他目標相比，他們也更喜歡 Tiktok 。他們更多地使用社交網路進行互動。而且她更贊成關注有影響力的人，十分之八的人這樣做，尤其是在 Instagram 和 TikTok 上。
Z 世代在BeReal 的使用上表現突出，
他們是花最多時間連接社交網路的世代（1:32h vs. 1:14 Alpha vs. 1:18h 千禧世代）。
千禧世代比其他年輕一代更常 使用Facebook、Twitter、Telegram、Linkedin和Tinder 。千禧世代是進入虛擬世界最多的人(45%)，也是最常在社群網路上搜尋資訊購買的人(67%)，也是在購買產品時受社群網路影響最大的人(64%) 。